ESPAÑA: La carne de cordero y de lechal entra ya en los hogares de todos los españoles

Comienza a emitirse el spot de televisión para poner en valor esta carne y recuperar su consumo.-

En el marco del programa europeo, promovido por INTEROVIC, y cofinanciado por la UE y el Gobierno de España -a través del Magrama- con el fin de promocionar el consumo de la carne de cordero y lechal en España, ha comenzado a emitirse el spot de televisión para poner en valor esta carne e ir recuperando los niveles de consumo de hace diez años. Con este spot se pretende evocar, a nivel racional, el origen natural y sabor del producto, y a nivel emocional, convertirla en la carne de los momentos de disfrute, más allá de las festividades y fines de semana. El anuncio, que tiene dos formatos: de 20 y 30 segundos, se emitirá en una primera fase del 23 de abril al 30 de mayo.l grupo Mediaset – Telecinco, Cuatro y sus cadenas temáticas-. El público objetivo al que va dirigido es el responsable de compra en el hogar, con una edad comprendida entre los 24 y los 55 años, del que se pretende, por un lado, afianzar las compras entre los consumidores habituales y conseguir otros nuevos

       Por otra parte, hoy comienza también la campaña de promoción on line y la activación de la web de promoción de lacarne de cordero y lechal www.canalcordero.com. Durante este primer año se pretenden conseguir 2,8 millones de impresiones en tráfico web y redes sociales, y 1.600 registros en una campaña de email marketing.

     El programa europeo para promocionar el consumo de la carne de cordero y lechal en España cuenta con un presupuesto de 4 millones de euros cofinanciados por la UE (50% y dos millones de euros), el Gobierno de España, a través del Magrama (25% y un millón de euros) y el propio sector (25% y un millón de euros). Se desarrollará de marzo de 2015, 2016 a marzo de 2017, contando, de este modo, con un presupuesto de 1,3 millones de euros anuales.