CHILE: Seis mercados ya registran compras de vino sobre los US$ 100 millones

Sector vitivinícola local ha trabajado en diversificar los mercados y cepas que se exportan. En contraparte, otros países competidores sólo tienen un destino sobre ese monto y una alta dependencia de variedades.
"Nuestro objetivo es que Chile sea reconocido mundialmente como el principal exportador de vinos premium , sustentable y diverso del Nuevo Mundo". Esta es la meta que trazó Vinos de Chile a inicios de esta década en su Plan Estratégico Internacional 2020 y bajo la cual se enmarca el trabajo que la industria ha venido realizando para diversificar los mercados en los que los productos nacionales están presentes a nivel mundial. Actualmente son seis los mercados internacionales a los que Chile le exporta sobre US$ 100 millones de vino embotellado al año. Se trata de Estados Unidos, Reino Unido, Japón, China, Brasil y Holanda. Sin embargo, hace un año eran solo los tres primeros países los que superaban este monto. Desde Wines of Chile explicaron que el desempeño del mercado brasileño responde a que los distribuidores empujaron la venta de vino chileno para potenciar los stocks -luego que se anunciara la posible aplicación de salvaguardias que finalmente no existió- y eso generó un esfuerzo comercial adicional. Esto derivó en que Chile alcanzara un market share del 40% y que, su competidor más cercano, Argentina, bajara su cuota de un cuarto de mercado a 19%. China, por su parte, hace una década era el número 24 en las exportaciones de vinos para Chile, hoy es quinto. Asimismo, nuestro país tiene el segundo market share más importante del gigante asiático, superando a Australia y estando solo por detrás de Francia. En el caso de Holanda, explican que ha sido un trabajo gradualmente creciente. En el sector, destacan que Chile tiene una diversidad de mercados y variedades mucho más grande que sus competidores del Nuevo Mundo. Esto, añaden, habla de un desarrollo robusto de la categoría. Efectivamente, Argentina, por ejemplo, exporta sólo sobre US$ 100 millones a EE.UU. En 2013, envió US$ 286,4 millones al país norteamericano, no obstante, Canadá -que es el segundo más relevante para los envíos de vino de la nación trasandina- alcanzó el año pasado apenas US$ 80 millones. Desde Vinos de Chile aseguraron que nuestro país también se ha preocupado de diversificar las cepas exportadas. La principal es el Cabernet Sauvignon que representa el 18% de los envíos, mientras que la variedad líder de Argentina es el Malbec con un 52% de los embarques de esa nación. Agregaron que el sector está tratando de buscar nuevos mercados en el Sudeste Asiático y potenciar más Corea del Sur, China y Japón. Asimismo, reconocieron que "el caballo de batalla" de la industria nacional es EE.UU. donde las ventas han registrado retrocesos. "Tenemos que lograr que el consumidor pida el producto en las góndolas. Con ello el retailer activa la cadena con el distribuidor e importador. Para eso tenemos que hacer promociones que lleguen directamente a ellos", afirmaron. MERCADOS Chile quiere ingresar al Sudeste Asiático y potenciar Corea del Sur, China y Japón. US$ 1.519 millones suman las exportaciones de vino chileno en el último año. Las de Argentina llegan a US$ 1.263 millones y las de Australia, a US$ 745 millones. 8% es el crecimiento que espera el sector vitivinícola en las exportaciones de embotellados chilenos durante el presente año versus el 2013. 75% de los vinos que exporta Chile pertenecen a variedades tintas. 18% de los vinos nacionales que se venden en el exterior son Cabernet Sauvignon, siendo la principal cepa embarcada. Argentina, por su parte, exporta un 52% de Malbec. 50% han aumentado los envíos de vino fino chileno desde 2009 a la fecha y, por el contrario, los envíos más económicos se han reducido 39% en el período.